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Les législateurs veulent démanteler Facebook, mais les experts disent que l’objectif devrait être de restaurer la concurrence par la réglementation

Produits Facebook. Agence Hakan Nural / Anadolu

  • Le procureur général de New York, Letitia James, a déclaré qu’une rupture de Facebook était « sur la table ».
  • Insider s’est entretenu avec trois experts qui ont expliqué à quoi pourrait ressembler une rupture.
  • Ils ont déclaré que le rétablissement de la concurrence par le biais de la réglementation devrait être le but ultime.
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La semaine dernière, la procureure générale de New York, Letitia James, qui dirige 48 autres procureurs généraux dans la poursuite de Facebook pour étouffement illégal de la concurrence, a déclaré à Bloomberg Businessweek qu’elle envisageait la dissolution du géant de la technologie car «le monopole de Facebook nuit aux consommateurs, nuit au marché, nuit aux annonceurs. « Une méthode, a-t-il dit, serait de réduire ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp, que Facebook a acquises en 2012 et 2014 respectivement.

En savoir plus: Wall Street verse de l’eau froide sur la fête de rupture de Facebook: « Les tribunaux ne l’achèteront pas. »

La Federal Trade Commission, qui a aidé à permettre les deux acquisitions de Facebook, a déposé une plainte similaire l’année dernière dans l’espoir de démanteler l’entreprise pour sa «monopolisation illégale». La FTC a déclaré qu’elle conteste à la fois les acquisitions de la société et sa conduite.

Voici ce que trois experts antitrust ont dit à propos de la rupture de Facebook.

Ce qu’il faudrait pour «démanteler la forteresse» construite par Facebook

Une rupture de Facebook déclencherait plus de concurrence sur le marché des médias sociaux, ce qui serait bon pour les utilisateurs, selon Harry First, professeur de droit à l’Université de New York.

« Le principal bénéficiaire de la concurrence est censé être les consommateurs. Nous devons obtenir plus des types de choses que nous voulons et préférons », a déclaré First, qui a précédemment occupé le poste de responsable antitrust pour le bureau du procureur général de New York. .

Il a d’abord dit que « le remède doit être adapté au mal » dans des cas comme celui-ci, où l’entreprise est accusée de maintenir un monopole par certaines actions. Si le problème est que l’entreprise s’est livrée à un comportement d’exclusion, un tribunal pourrait remédier au problème en demandant à Facebook d’arrêter un tel comportement.

D’un autre côté, « si ce sont les acquisitions qui ont construit le fossé autour de Facebook, alors vous avez une prétention plausible que vous devriez démanteler la forteresse », a déclaré First.

Un démantèlement, a-t-il dit, pourrait prendre diverses formes. Par exemple, un juge pourrait demander à Facebook de démanteler ses acquisitions Instagram et WhatsApp. Cela peut être difficile, étant donné que la société s’efforce d’intégrer fortement les deux plates-formes dans ses activités, a déclaré First. Une autre idée pourrait être de diviser l’entreprise en deux et d’avoir deux opérations concurrentes.

Dans un scénario où un juge ordonne à Facebook d’annuler ses acquisitions de WhatsApp et Instagram, les détails de la dissolution seraient importants pour empêcher un comportement anticoncurrentiel, a déclaré Charlotte Slaiman, directrice de la politique de la concurrence et principale experte antitrust chez Public Knowledge.

Les aspects qui se chevauchent des sites de médias sociaux, tels que l’activité publicitaire et le codage, sont partagés entre les plates-formes. « La question de savoir quelles parties de ce backend seraient divisées sera vraiment importante pour le succès du remède dans la correction des comportements anticoncurrentiels », a déclaré Slaiman.

Selon First, « le fil conducteur est que vous faites assez de ce que vous devez faire pour rétablir la concurrence sur le marché, et cela est éclairé par ce que les plaignants montrent au procès qui a nui à la concurrence. »

La concurrence pourrait « pousser Facebook à devenir une meilleure entreprise »

Un autre expert antitrust, R. Mark McCareins, codirecteur du programme JD / MBA de la JL Kellogg Graduate School of Management de l’Université Northwestern, a déclaré: « Nous sommes loin de parler de ce que serait une rupture. »

En ce qui concerne l’affirmation de James selon laquelle une rupture est « sur la table », McCareins a déclaré: « Parlons-nous de sa table? Il faut deux personnes pour danser le tango. » Il a ajouté qu’il voyait peu de preuves que Facebook viendrait à la table et dirait «mea culpa», une phrase latine indiquant un aveu de culpabilité.

Créer un monopole, a précisé McCareins, n’est pas illégal. Au contraire, il utilise le pouvoir de monopole exclusivement pour nuire à la concurrence qui reste. En vertu de la loi, il a déclaré: «Si vous réussissez grâce à des compétences ou un sens des affaires supérieurs, et que votre entité devient plus grande, meilleure et plus forte parce que vous avez construit la meilleure souricière, ce n’est pas illégal.

Il a déclaré que lorsque les monopoles agissent pour nuire à la concurrence, ils utilisent souvent des acquisitions meurtrières, où ils paient trop cher pour acquérir une entreprise concurrente et ensuite tuer le produit. Facebook, a-t-il dit, ne l’a pas fait avec Instagram et WhatsApp, mais a dépensé de l’argent pour améliorer et intégrer des produits dans leur entreprise.

McCareins a déclaré qu’il trouvait «quelque peu offensant» que les acquisitions de Facebook soient remises en question des années après qu’elles aient déjà été examinées par le gouvernement fédéral avant leur approbation.

«Il est très inquiétant que vous puissiez conclure un accord de fusion et d’acquisition, puis le gouvernement vous bénit et vous faites un trop bon travail en intégrant des ressources et vous devenez trop puissant, et des années plus tard, quelqu’un dit:« Nous n’aurions pas dû laisser passer cela . « 

Slaiman of Public Knowledge, d’autre part, a fait valoir qu’une rupture pourrait même ne pas suffire à rétablir la concurrence sur le marché. Une réglementation fédérale plus poussée des marchés numériques est également nécessaire.

Une rupture, combinée à une réglementation, favoriserait une réelle concurrence dans les médias sociaux et aiderait à résoudre les problèmes persistants des utilisateurs dans l’espace, tels que la vie privée, le harcèlement et la désinformation.

« Avoir cet espace plus ouvert pour que de nouvelles idées réussissent et amener les entreprises à comprendre ce que les consommateurs veulent et le font réellement ferait une énorme différence dans nos vies », a-t-il déclaré, ajoutant que « Il est possible que la concurrence pousse. Facebook à être une meilleure entreprise. « 

https://markets.businessinsider.com/news/stocks/facebook-breakup-restoring-competition-regulation-experts-say-2021-1-1030022013

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